Zet een webshop op Black Friday, vrijdag 27 november 2026, een doorgestreepte van-prijs naast de actieprijs, dan moet die van-prijs de laagste prijs zijn die de winkel in de 30 dagen daarvoor heeft gevraagd. Dat is de zogeheten 30-dagenregel uit de Europese Omnibusrichtlijn, die sinds 2022 ook in Nederland geldt. Heeft een winkel een koptelefoon begin november een week voor €79 verkocht en daarna weer voor €99, dan mag hij met Black Friday niet 'van €99 voor €69' adverteren. De van-prijs moet dan €79 zijn.
Waarom deze regel er is
Voor 2022 was het een bekend trucje: in oktober de prijs flink verhogen, zodat de korting in november spectaculair oogt. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) zag dat rond Black Friday jaar na jaar gebeuren. Met de 30-dagenregel moet een korting echt een verlaging zijn ten opzichte van wat je als klant de afgelopen maand kon betalen.
Welke periode telt voor 27 november 2026?
Voor een aanbieding die op 27 november start, kijk je terug naar de periode van ongeveer 28 oktober tot en met 26 november. Elke prijs die de webshop in die weken heeft gerekend, telt mee. De laagste daarvan is de enige van-prijs die de winkel mag noemen als hij met een doorgestreept bedrag of een kortingspercentage werkt.
Uitzonderingen die je in folders tegenkomt
De regel kent een paar uitzonderingen die de verklaring zijn als je een prijs ziet die niet helemaal lijkt te kloppen.
- Stapsgewijze prijsverlaging. Verlaagt een winkel de prijs van een product in meerdere stappen, bijvoorbeeld tijdens een lange opruiming, dan mag hij de oorspronkelijke prijs van voor de eerste verlaging blijven gebruiken.
- Bederfelijke producten. Voor artikelen die snel bederven, zoals vers brood of fruit, geldt de regel niet op dezelfde manier. Dat zie je vooral in supermarktfolders.
- Vergelijking met een adviesprijs. Een webshop mag de eigen prijs vergelijken met de adviesprijs van de fabrikant, mits dat duidelijk zo wordt vermeld en die adviesprijs ook reëel is. Dat valt buiten de 30-dagenregel, maar mag niet misleidend zijn.
Zo check je zelf of een Black Friday-korting klopt
Je hoeft de webshop niet op zijn woord te geloven. Met een paar eenvoudige stappen zie je snel of een aanbieding echt voordelig is.
Gebruik een prijsgeschiedenis
Prijsvergelijkers zoals Tweakers Pricewatch laten bij veel producten een grafiek zien van de prijs over de afgelopen maanden. Zie je dat de prijs in oktober ineens omhoogging, dan weet je genoeg. Ook browserextensies die prijzen bijhouden kunnen helpen.
Zet het product nu al op je verlanglijst
Wie eind september of begin oktober al weet wat hij met Black Friday wil kopen, kan de prijs gewoon een paar weken volgen. Maak een screenshot met datum, dan heb je bewijs als de van-prijs op 27 november hoger blijkt te zijn.
Let op de kleine lettertjes
Staat er 'adviesprijs' of 'vergelijkingsprijs' bij de doorgestreepte prijs, dan gaat het niet om de eigen eerdere prijs van de winkel. Dat hoeft niet fout te zijn, maar de korting zegt dan weinig over wat je elders zou betalen.
Wat als een webshop zich er niet aan houdt?
Kom je een aanbieding tegen die niet deugt, dan kun je een melding doen bij ACM ConsuMax, het meldpunt van de ACM voor consumenten. De ACM kan webshops die structureel misleidende kortingen geven een boete opleggen en heeft dat de afgelopen jaren ook bij bekende namen gedaan. Een individuele melding levert jou geen geld op, maar helpt wel om de Black Friday-praktijken eerlijker te maken.
Handig om te onthouden voor 27 november: een korting van 40% is pas echt 40% als de van-prijs de laagste prijs van de afgelopen maand was. Klopt dat niet, dan betaal je misschien nog steeds een goede prijs, maar de korting zelf is dan vooral marketing.
