Heeft U ook genoeg van huismerken?

A-merken maken steeds meer plaats voor huismerken. Albert Heijn is specialist in huismerken geworden. De trend is zover doorgeslagen dat A-merken geen prominente plek meer hebben. Terwijl klanten meer moeite moeten doen om A-merken te vinden, zien supermarkten de winstmarges toenemen. De irritatiegrens is overschreden, volgens Paul Moers, merkendeskundige.

Albert Heijn is niet onbekend met de kritiek, maar heeft aangegeven dat zijn huismerken vooralsnog beter gewaardeerd worden dan A-merken. AH ziet dan ook geen wijziging in het beleid.

Uit eerdere cijfers bleek dat Albert Heijn meer dan de helft van zijn omzet te danken heeft aan huismerken. Daarmee scoort AH beter dan welke andere supermarkt dan ook. Super de Boer scoort als tweede, maar verkoopt minimaal 2,3 keer zo weinig als andere supers.

Jumbo, Super de Boer en andere supermarkten hebben hun zinnen ook gezet op het vergroten van de winstmarges door meer huismerken te introduceren. Daarnaast staan de prijsvechters (Lidl en de Aldi) klaar om ontevreden klanten op te vangen. Dat leidt ertoe dat er voorlopig geen wijziging in het beleid van supermarkten te verwachten gepland is.