5 Supermarkt commercials

Overspoeld worden we door de TV commercials van de grote supermarkten. Het idee erachter is dat het wel blijft hangen als het maar vaak genoeg te zien is. Is dat de juiste methode om een supermarkt te promoten? Nog even de commercials op een rij.

Waarin verschillen de commercials?

Wat opvalt aan de commercials is dat je ze kunt onderverdelen in 3 categorieën.

1) De eerste zijn de commercials die een leuk gevoel moeten opwekken. Bij ons is het altijd gezellig en leuk. Alle supermarkten proberen dit, maar de Albert Heijn blinkt erin uit.

2) De tweede categorie gaat uit van het idee dat het spannend moet zijn om boodschappen te doen of er worden leuke speeltjes uitgedeeld. De C1000 blinkt daarin uit.

3) De derde categorie zijn supermarkten die zich afzetten tegen andere supermarkten en hun formules. Wij zijn groter en/of goedkoper dan de ander.  De  Jumbo richt zich daar op.

De commercials spelen dus allemaal in op verschillende sentimenten. De twee supermarkten die hier ontbreken zijn de Aldi en de Lidl. Die hoeven niet te adverteren via de televisie, maar doen dat gewoon via folders en advertenties in de krant.

Albert Heijn commercial

De Albert Heijn staat erom bekend dat het een frisse supermarkt is voor jong en oud. De commercial ziet er fris en vrolijk uit. Met deze commercials probeert de AH een grotere doelgroep aan te spreken en meer consumenten van de bonuskaart te voorzien.

Super de Boer commercial

Gezellig en herkenbaar, dat zijn de commercials van de Super de Boer. Dorien Haan, de toneelspeler uit de commercials, staat voor de huisvrouw die graag haar boodschappen doet bij de Super de Boer. Erg handig bij de Super de Boer zijn de 1 euro-acties. Elke dag kan je er nu voor 1 euro 4 croissants op halen, of iets anders.
Filmpje gevonden dankzij: Robin.

C1000 commercial

Er is veel tijd gestoken in de commercial. De commercial is een mini-verhaal, waarin de consument uiteindelijk wint van de supermarkt. Leuk bedacht en dit zorgt zeker voor flink wat extra rommel in de keukenla. Die stempelkaarten moeten toch ergens heen.

Jumbo commercial

De Jumbo richt zich sterk op de “Beste service”, het “Grootste assortiment” en de “Laagste prijs”. Het is een erg duidelijke boodschap, maar je krijgt geen goed beeld van de supermarkt. De commercial richt zich sterk op de service die Jumbo voor de consument over heeft, door bijvoorbeeld extra producten in huis te halen. De mopperende potten mayonaise doen denken aan de twee mopperende muppets.

Dirk van den Broek commercial

Een commercial met een erg duidelijke boodschap. Ik vraag me toch af, wat mensen denken van dit soort commercials, waarin verondersteld wordt dat de consument niet weet wat de prijzen zijn in verschillende supermarkten.

Effect van de commercials

Wanneer je naar het marktaandeel kijkt van de Supermarkten, dan doet de Albert Heijn het veruit het best (ruim 31%).  De C1000 volgt met een marktaandeel van ca. 14%.  De Super de Boer moet het doen met ca. 7%. Jumbo, onderdeel van Super Unie (marktaandeel van 30,7%), heeft een marktaandeel van ca. 5%. De Dirk van den Broek een marktaandeel van ca. 4,5%.

Als bezoeker aan de supermarkt de doorslag geeft, dan betekent het dat de Albert Heijn en de C1000 het beste werk leveren qua commercials. Super Unie, bestaande uit o.a. Spar, Jumbo en Deen, heeft via vele verschillende formules een iets kleiner marktaandeel dan de Albert Heijn.

Laat ons weten wat u nou vindt van de verschillende supermarkt commercials? Welke is volgens u een topper?

Meld u nu aan voor de nieuwsbrief en ontvang wekelijks alle aanbiedingen van uw favoriete supermarkten! Klik daarvoor op de onderstaande banner: